今日のガイアを3行で
- コロナで崖っぷちになった企業の生き残りについて
- 地球の歩き方の生き残り術は国内版やムーコラボ
- LAOXは新たな業態に賭けるようです
※この記事はガイアの夜明けを見ながら自分のメモ書き的な感じで書いている記事です。放送内容を引用してます
地球の歩き方とラオックス
160の国と地域をカバーしており120冊以上出ている旅行ガイド…地球の歩き方
コロナ禍で創業以来の危機となりましたが生き残りを賭けて変貌してました。
爆買いの聖地ラオックスでしたがコロナの影響で24店舗あった店が2つにまで激減。
起死回生の一手を考えていました。
日本では手はいらないようなアジアの食品で勝負をかけたのでした。
コロナ禍で厳しい状態になった2つの企業をガイアのカメラが追っていました
地球の歩き方もピンチに
夏休みの海外旅行予約者数
1位：ホノルル（ハワイ）
2位：バンコク（タイ）
バンコクは女性に大人気だそうです。
勿論地球の歩き方もあります。
地球の歩き方
毎年現地を取材して改訂版を出版してます。
その度に表紙も変更してるそうです。
編集部の今井さんと水野さん。
新型コロナでストップしていた改訂のための旅がスタート
いつ行けるんだろう。もう行けないんじゃないかと。
実際この地に立つと嬉しい
と、今井さん。
タイでは日本同様マスク姿が目立ちます。
そんな中向かったのがフアラムポーン駅に向かいます
駅舎がフランクフルト駅をモデルにしているそうです。
100年以上の歴史を誇るタイ国鉄の起点となっている駅。
日本人にも愛されていて、地球の歩き方でも毎回大きく掲載してるメインスポットですが。
歴史ある駅はまもなく廃止されるそうです。
表紙の候補の一つとなるようです。
変わり果てた場所もありました。
元々パブやバーなどの飲食のエリアがあり夜になると人だかりができていたラチャダー鉄道市場
世界中の観光客が集まる人気ナイトマーケットでしたが2021年7月閉鎖
観光客激減で閉鎖されたのでした。
情報を差し替えるため閉店している場所をチェックしていきます。
あちこち閉じてしまったようです。
地元向けの市場は？
ルワムサップ市場
地元向けの食の宝庫の市場は元気でした。
新鮮南国フルーツ、タイ風のオムレツ、焼きバナナ…
50件近い屋台が軒を連ねてバンコク市民の胃袋を満たしてました。
中心街にありながら観光客に知られていない穴場
地球の歩き方では以前からここを紹介してます。
改めて取材に力をいれることになりました。
円安をなのをするにも高くつく
食事が安くて美味しいところを紹介したい
ガパオライス1人前180円。
目玉焼きもトロットしてました。
ちょっと不安になりますけどね。
安く済ませたかったらこういう場所で食べるというのも手のようです。
安くて美味しい物を探し出すというのが大きなテーマに。
その夜ビルの屋上からシャッターを切る今井さんの姿が。
大勢人が集まる場所があったのです。
ジョッドフェア
ラチャダー鉄道市場が移転した物で2021年11月オープン
規模を縮小して再開していたのでした。
バンコクの夜は少しずつ賑わいを取り戻そうとしていました。
その中で引っ切りに為しにオーダーされている食べ物が。
豚の背骨を茹でた物…6人前2600円
パクチーたっぷりのトムヤムスープをかけて仕上げてます。
一番人気だそうです。
インパクトは凄かったです。食べたいとは思いませんでしたが。
味も確かめてみると肉が柔らかくてスープも合うようです。
改訂版に入れることになりました。
デジタル全盛の今何故ガイドブック？
あるエリアに初めて行く人がネット検索だけで情報集めると100～1000のサイトにアクセスしなければならず数十時間かかる
1冊の本意全てが纏まっている形態が現時点では一番効率的
たしかに…。
そう考えるとまだまだガイドブックというのは重要ですね。
情報が溢れるからこそ必要なのか。
細かい改訂は随時地球の歩き方HPでも更新しているそうです。
地球の歩き方が新たに取り組むこと
タイの夕方の公園
国歌が流れると皆の動きが止まります。
直立不動になって敬意を表すそうで。
朝8時 夕方6時 に国歌が流れるようです。
国歌が終わると礼をしてます。
そういう習慣ががタイにはあるようです。
そんな街の雑学ネタを集めていました。
コロナの感染拡大で取材に行けない期間社をあげて取り組んだのは
図鑑シリーズ
地球の歩き方的世界何でもランキングなんてのも
今まで取材してきた物をテーマ別に再編集
通常のガイドブックでは紹介しきれない部分をクローズアップ
図鑑シリーズは18冊26万部のヒット
コロナがなくてガイドブックを同じように作り続けているだけでは発見はなかった。
コロナで得た気づき。
読者の声でパワーアップした内容で新しいガイドを作りたい
品川区にある地球の歩き方編集部
今井さんを始めスタッフは12人
少数精鋭編集スタッフが世界160の国と地域を担当します。
編集長の宮田氏
ハワイの改訂版作業中でした。
コロナのせいで緊急事態宣言になりまったく売れなかった2020年版。
2年ぶりの改訂です。
嬉しい
これが好きで仕事をやってきた
丸善丸の内本店
コロナ禍に見舞われたこの2年はどん底でした。
売上が9割減
海外に行く人買いに後まったく売れなくなる
創業以来の危機。ブランドを維持できるかの危機でした。
その危機は現実の物に
地球の歩き方はダイヤモンド・ビッグ社が取り扱ってました。
2020年11月地球の歩き方などが事業譲渡されたのでした。
感情はわかなかったかもしれない
どうなるんだろう どうにかしなきゃですかね
と、編集長。
大手商社の内定を辞退して入社したのが28年前。
それ以来世界中を駆けずり回ってきたそうで。
地球の歩き方は、宮田氏の人生そのものです。
2021年1月
地球の歩き方を引き継いだのは学研でした
へぇ。学研が引き継いでくれたんですねぇ。
移ってきた編集部員と再起を図ることに。
取り組んだのが、海外取材に行けなくなって何を作って行くのか？
東京五輪に向けて地球の歩き方東京 国内版を初めて出したそうです。
しかし大会は無観客での開催が決定。
会社が葬式状態になったようですが…東京都の書店からこの本が消えたそうです。
即重版。
旅の入口の情報がきちんと書いてあるそうで、文化的、歴史的などの観点から
エリアについてきちんと学べる一冊になっていたのがよかったようです。
そのヒットを受けて国内の他地域のシリーズ
北海道のは地元のテレビ番組の道産子ワイドがコラボしてましたねぇ。
それも出したようです。
図鑑シリーズ
意外な読者が出来ました。子どもです
今まで無かった小学生から手紙が来る程だったようです。
見せ方を変えると新たなファンとか以前から好きな人ももっとすきになるかも
逆にコロナが気づかせてくれた
海外旅行行けない中でどうやって展開していくかと考えられた
変貌を続ける地球の歩き方…
学研が継承したことで新たな展開に…
ムーとのコラボ
ムーと言えばあの怪しいオカルト雑誌…
それとコラボしたのでした。
異世界の歩き方というのができました、。
12万部突破
ピラミッドの観光情報を載せる一方ミステリアスな世界も載せたり。
ミステリアスと言えば聞こえ良いですが…
ムーのあのヤバイ情報が…
世界中の秘密を旅行ガイドとミステリ雑誌両者の視点からガイドしたようです。
知らない世界を求めて皆旅行に出かける
未知なる世界は共通している。真面目にひたむきに怪しく
学研グループとしてタッグを組む
地球の歩き方とムー
異世界の歩き方国内編も作るようです。
担当は地球の歩き方の池田さん
マチュピチュやピラミッドなど
80以上の国に行っているそうです。
不思議スポットに目がない女性。
打って付けの人物でした。
こうして始まった国内取材…それは後半に。
LAOXも新たな展開を
コロナ禍で大打撃を受けた企業LAOX
秋葉原に本店も臨時休業 6月11日から無期限です。
札幌にもあったんですけどコロナになって消えて無くなりました。
13年前ラオックスは2009年中国の家電量販店蘇寧電器の傘下になり免税店事業を開始。
爆買い需要を取り込むことに成功しました。
業績は右肩上がりで2019年は売上高1295億円まで上り詰めました。
しかしコロナが直撃
24店舗⇒2店舗になり600人の社員は220人に
瀬戸際のラオックスは一発逆転を狙い新たな分野へ進出します。
亜州太陽市場
中国、韓国、東南アジアなどの色々な国の食べ物が揃ってました
アジア14の国と地域の食品など1400種類以上を扱っています。
ラオックス飯田社長に売れ筋を聞いた
火も使わずインスタントで出来る火鍋
即席火鍋1283円
インドのレトルトカレーも本場の味を家庭でと人気
日本では手に入らないメーカーの物もあるのが自慢だそうで。
一番人気は冷食
台湾の小籠包が売れているそうです
全く違う業態にした理由は？
日本から海外に行く客のデータトップ10がほぼアジア
アジアの味に慣れている方が大量に日本にいる前提
LAOXには様々な国籍の社員がいるのが強み
現地のスタッフが色々な品を紹介してくれました。
現地の人の話で安心出来る材料もあるようです
新店オープン
7月8日世田谷区千歳船橋に長蛇の列
亜州太陽市場の2号店OPENしてました。
店内は買い物客で一杯
飯田社長も気になってました。
社長はトイザらスやウォルトディズニージャパンで小売り事業を手がけていたそうで。
今回ラオックスの再建を託されてました。
2021年社長就任して中国人から日本人ターゲットにシフト
本場のアジアを食卓へという感じだそうで。
現地に行ったときに食べた味の再発見
そういったエンターテイメント性が強く文化を学ぶ
この業態は支持を得ると確信している
オープン時のお客、売上げは目標の1.5倍になりました。
ただ2週間後はガラガラでした
理由を探ってみた
どこにも売っていない珍しい商品を扱うが、客には味のイメージがつかず裏目
まぁ、私も怪しい海外商品は買いませんからねぇ。
港区のラオックス本社
浮き彫りの課題に取り組む人物
バイヤーの阿波さん
阿波さんが集めたのは中国・ベトナム・台湾のスタッフ
商品をアピールするためにお薦めの食べ方を聞いていました。
干豆腐
豆腐を乾燥させて麺のようにカットした
ニンニクとパクチーをあえて前菜にするのがお薦めだそうで。
ハスの実のシロップ漬けは冷やして食べるなどなど
かき氷に入れたらなど様々なアイデアが
うちの財産として現地の人間がいるから
それを伝えて行けたら内の強みになる
新たな目玉商品探しも。
台湾食材を扱う卸売業者。
台湾商品は人気上昇中
韓国の物に次いで売れているそうです。
台湾出資音の社長から提案された麺
台湾の麺線という食べ物
日本のラーメンみたいですが若干違う用です。
麺線
そうめんに似ている鰹だしベースのとろみスープで煮込む料理
麺線は台湾では専門店もあり広く愛される国民食です。
日本人にどうやって伝えるかが問題でした。
この味は日本人にも受けると確信したようです。
そして麺線コーナーが出来ました（645円）
どうアピールするか
味のイメージがつかないというので試食コーナーを用意
食べれば解って貰える作戦です。
食べたくれた人は買っている人がいたようです。
1パック3人前2つ買うも
麺線ブームになるかもしれないといっていました。
ラオックスグループはこの業態を更に広げるようです。
10年間免税店をしていた
インバウンドだった
客に提供するだけでなく向こうの素晴らしい物を持ってくる
アジアの架け橋になるためにやる
と、社長が語っていました
異世界の歩き方国内編
地球の歩き方が
ムーとコラボしている異世界の歩き方
その国内編作りについて。
担当池田さんが向かったのは東北
秋田県鹿角市にある大湯ストーンサークル(大湯環状列石)
「北海道・北東北の縄文遺跡群」の一つです。
ストーンサークルは石が輪のように並べられています。
4000年縄文時代後期にできたそうです。
そもそもこれ何に使われていた？
共同墓地
並んでいる石の1つ1つが墓なんだそうです。
その真ん中には特徴的な石の塊が。
日時計状組石
延長線上は夏至の日没方向と一致するそうです。
縄文人も太陽の動きを意識しながら作った可能性があるそうです
近くにある黒又山標高280メートル
人工的に作られたような山の形をしてます。
ムーによると、90年代調査したら階段状の人工物があるとレーダー反応があったそうな。
日本のピラミッドとも呼ばれるそうで。
周辺でUFOの目撃もあるとかなんとか。
ミステリーによって想像力が出て旅が楽しくなる
岩手県遠野市には伝説のカッパを求めてやってきた
カッパをつるための竿と胡瓜なんてのがありました。
カッパ釣り
観光協会などでカッパ捕獲許可証220円が必要とか。
河童つりしてたら河童おじさんがきました。
カッパ釣りのコツ
一番大事な事はカッパがいると信じること
…まぁ、名物おじさんみたいな感じですかね。
何故この地でカッパ？
遠野は元々人が住むところでは1，2を争う寒さ
食べ物が取れない。
食べ物の数に食べる口の数を合わせた
口減らし
皆が生きていくため犠牲になった子どもも
遠野ではカッパは子どもの分身として伝えられてきた
遠野で本当のカッパ達がどれだけ苦労してきたか解って貰えれば
そんな裏話が…
いや結構衝撃ですよね。そういうことだったのかと…。
口減らしの…。うわぁ…って感じですね。
今回知れて良かったというか、凄く為になりました。
取材を続ける中、池田さん
国内編に難しさも感じてました。
ムー的なミステリな部分が多くなるとあれ？と思う人もいる
足りないと面白味に欠ける
知っているぞと
どれぐらいかをバランスをとりながら楽しんで貰える物を作れるかが編集部の力量
東京では編集長が渋い顔
新型コロナが第7波に
本当に見たことないぐらいのどん底そこから這い上がってやってきた
翻弄されたけど鍛えられた
新しい一手を打ちたい
戦いは続くようです。
まとめ
コロナは更に拡大。
日本が世界一の感染者数となっています。
旅行とかそういう気分じゃないですしねぇ。
どうなるんですかねぇ。
LAOXの新業態は転けて終わりそうな気がします。
海外の変なもん探すのならカルディで良いですしねぇ。
そんな頻繁にいらないでしょうし。
厳しそうですよねぇ…。
素人考えなのでどうなるかは解りませんが。
